体育赛事活动赞助_体育赛事活动赞助方案
在接下来的时间里，我将尽力回答大家关于体育赛事活动赞助的问题，希望我的解答能够给大家带来一些思考。关于体育赛事活动赞助的话题，我们开始讲解吧。
1.体育赞助的核心目标是
2.签订体育赞助应注意哪些问题
体育赞助的核心目标是
体育赞助的核心目标：通过资金的投入使得自己的品牌扩大知名度，让更多的人了解，从而购买相关的产品，达到良性循环，这也就是为什么国际比赛的赞助虽然价格奇高但给钱的公司依旧很多的原因，公司通过赞助也可以向消费者展现自己在这个领域的实力。
国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为。”由于人们闲暇时间的增多和通讯技术的日益发达，上述活动已经成为许多国家经济活动的重要内容其资金注入量非常可观。
体育赞助的缺陷：
1、首先是体育赞助的费用很高，因此风险较大，操作不好可能会给企业正常运行造成严重危害（据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25％的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归）。
2、在联合赞助时，又会出现一个问题，就是过多的企业赞助，会使每一家企业的讯息都不突出，难以收到好的效果。比如在赛车比赛中，如果赞助商过多，车身上印有多家赞助商的名字，你就有可能会看不清任何一家赞助商的名字。
3、对体育赞助的效果测定较难，因为体育赞助是和企业其它营销活动同时进行的，要测定体育赞助的效果，关键在于如何区分由体育赞助活动造成的影响和其它同时进行的营销活动造成的影响。
以上内容参考：百度百科--体育赞助
签订体育赞助应注意哪些问题
? 一、提供良好的公关环境? 赞助商可获得赛事组织者给予的多方面优待，比如入场券的发放等，这就有利于赞助商利用赛事开展公关活动。例如体育赞助商可以邀请其客户及合作伙伴去观看体育赛事，为赞助商提供了与其合作伙伴及客户增进感情、促进沟通交流的平台，并为赞助商创造了发掘新投资或新客户的机会。
? 二、体育赞助有助于企业进入一个新的市场
? 企业和品牌的形象是指人们对与之有关的文化、质量、风格、信誉、款式、价格、包装和服务等等要素的各种看法的总和，也是企业及其产品的美誉度、可信度以及顾客忠诚度的一个决定性因素。这些看法来自于人们的直接经验和间接经验，需要经过较长时间的积累和验证方能形成。而良好的形象一日形成，就成了企业最宝贵的财富。特别是当今市场竞争已经从产品竞争、价格竞争转向了品牌竞争，因此，品牌的重要性就更加突出，强化企业及品牌建设，成了每个企业特别是大中型企业的首要目标。
? 三、给公众留下深刻印象
? 在体育赞助运作过程中，赞助商和赞助资源拥有者之间涉及到的是品牌形象的转移而一般不涉及物品所有权转移。例如赞助球队或体育赛事、赞助商获得的权益是可以利用球队和赛事进行品牌推广和传播营销。因为被赞助者大多数是进行公益活动的社会组织机构、运动员个体和特定赛事，其声望和形象会和它们周围所有人产生联系，也就是说赞助者凭借被赞助方的声望或形象。在赞助营销的实践中，被赞助活动作为一种有效的传播中介体被赞助活动本身的影响力是影响赞助企业品牌资产的一个重要因素。一方面，进行品牌宣传推介，使精心设计的赞助品牌的目标受众切身体验到这个赞助品牌与自身身份地位、生活习惯、人生观等有相似之处并不自觉地影响着消费者的购买行为；另一方面转移大多数第三企业品牌资产可以通过体育赞助得到有效提升。体育赞助的优势是能够让品牌产品脱离其有形的特征，借助人们的想象凝练品牌个性，传递品牌内涵，以建立品牌和目标受众的紧密联系。
体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用，因而备受青睐。
和任何一件事情一样，体育赞助也存在两面性。企业通过对体育活动的赞助，自然能
得到好处：增加在媒体露面的次数；创造与顾客或潜在顾客交流的机会等。但是，体育赞助的缺陷也同时存在。
首先是体育赞助的费用很高（尤其是独家赞助的时候），因此，风险较大，操作不好可能会给企业正常运行造成严重危害（据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25％的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归）。所以，现在大多数企业为分散风险都以联合形式开展赞助活动，费用由几家企业按一定比例分摊。
其次是在联合赞助时，又会出现一个问题，就是过多的企业赞助，会使每一家企业的讯息都不突出，难以收到好的效果。比如在赛车比赛中，如果赞助商过多，车身上印有多家赞助商的名字，你就有可能会看不清任何一家赞助商的名字。
还有就是对体育赞助的效果测定较难，因为体育赞助是和企业其它营销活动同时进行的，要测定体育赞助的效果，关键在于如何区分由体育赞助活动造成的影响和其它同时进行的营销活动造成的影响。
鉴于上述缺陷与风险，笔者建议企业在赞助体育时，应该特别注意以下问题：
一、不要急功近利，要有长远眼光。国内热心于体育运动、体育赞助的不少商家由于过分关注一场体育比赛所带来的实际广告回报，急功近利而不太受体育界欢迎。国内企业在进行体育赞助时，一定要避免只追求短期的轰动效应，针对某一个具体而明确的目标经常化、节奏化地进行长期赞助，只有这样，才能取得好的效果。
二、赞助要有针对性，要有准确的目标顾客定位。例如，阿迪达斯把其重点目标顾客定位于12—20岁的青少年，围绕青少年开展了一系列体育赞助活动，阿迪达斯确定以青少年为重点是基于以下几点考虑的：（1）这一年龄段的人是体育用品的最大潜在消费者群，抓住他们，就等于抓住了市场的主流；（2）青少年充满青春活力，选择他们进行企业包装与宣传，有助于树立自身良好形象；（3）他们是最狂热的体育追星族，以体育明星为主要对象的体育赞助特征和战略在他们身上最易见到效益；（4）他们是中年乃至老年的先头阶段，现在抓住他们就为永远抓住他们铺平了道路。
三、赞助商要具有职业性。赞助商要具有专业知识，能充分分析概念形成自己的观点，并具有精确控制的能力。赞助商要广泛地收集与赞助活动相关的资料，并对资料进行归纳，整理与分析，分析的主要目的内容包括：（1）赛事或活动的性质；（2）赛事或活动的成熟度；（3）赛事或活动的规模；（4）赛事或活动的主控权。通过以上分析，预测拟赞助活动是否能给企业带来收益以及收益大小，从而决定是否赞助，怎样赞助。
四、体育赞助要有并协性和一致性。体育赞助商在进行赞助的时候，要力求增加和被赞助者之间的交流活动，以增强两者之间的协作能力，并将合作交流制度化，深入彼此的意识之中。
五、体育赞助要考虑媒介的广泛报道与参与。赞助者应保证有足够而恰当的大众媒介曝光，以弥补任何可能发生的费用，企业对体育赞助的投入不应大于企业因额外的大众媒介曝光而收到的利益。体育赞助应考虑的一个重要目标是赞助者是否有机会以某种形式演示，引导表现其产品或服务的某一关键特征。
六、体育赞助要具有广泛性。体育赞助不应以局部为目标，重要的是要有全球战略目标。企业进行体育赞助，不能仅仅把目光盯在国内体育活动上，而应把开拓国外市场作为企业的一个重要目标，争取在条件允许的情况下尽可能地对国际体育活动进行赞助。另外，体育赞助还要考虑赞助者的财力支持状况，要在不影响赞助者正常经营下进行。
今天关于“体育赛事活动赞助”的讨论就到这里了。希望通过今天的讲解，您能对这个主题有更深入的理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。我将竭诚为您服务。